抖音推新品“抖店”：想要导流线下

内容简介：2月27日，抖音宣布推出“抖店”产品，一款针对本地门店推出的区域化营销工具。抖音的这个产品似乎正在往大众点评的业务靠近，并想借此将线上流量导流到线下

2月28日消息 2月27日，抖音宣布推出“抖店”产品，一款针对本地门店推出的区域化营销工具。抖音的这个产品似乎正在往大众点评的业务靠近，并想借此将线上流量导流到线下。

据IT之家了解，对于抖音的抖店产品，门店通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点。门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，帮助形成闭环和聚合视频。

过程当中，商家可以通过组件实现“本地流量加热”，获得流量倾斜，实现方式为热门推荐曝光、同城/同行业banner推荐等。

根据抖音公布的数据，北京密云区的古北水镇春节期间利用“抖店”，POI页面的独立访客环比增540%，相关视频播放播放量环比增260%，新增粉丝数环比活动前增长了55倍（时间为活动前20天至截止）。北古小镇在春节发起的“新年有你年在一起”话题，参与量超3.6万人次，总互动量超1300万，播放量达4.1亿。

据了解，POI展示不止于数量最多的餐饮店和旅游景点，还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。另外，在酒店和部分热门景点（如故宫/长城）层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。

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