“不要脸”？红帽 20 年来首次修改 logo

内容简介：红帽（Red Hat）换新 logo 了，这是近 20 年红帽品牌的首次重大更新。红帽一家知名的开源解决方案供应商，在去年以 340 亿美元的价格被 IBM 收购。新的 logo 设计仍然是一顶红帽子，但去掉了原有的 “影子家伙“，...

红帽（Red Hat）换新 logo 了，这是近 20 年红帽品牌的首次重大更新。红帽一家知名的开源解决方案供应商，在去年以 340 亿美元的价格被 IBM 收购。新的 logo 设计仍然是一顶红帽子，但去掉了原有的 “影子家伙“，看起来像是少了一张脸。

设计所处时代的关系，旧 logo 观感像 20 世纪 90 年代末的剪贴画，它包括这些要素：

• 设计过于详细

• 很依赖白色空间

• 缺乏大写

• 字体粗细不同

• 不能很好地扩展

2017 年初的时候红帽意识到旧 logo 在数字格式中表现不佳（特别是在小型智能手机的展示），需要一个解决方案。因此，红帽官方对不了解红帽的客户进行了调查，却意外得知 logo 中的 “影子家伙” 会影响客户的品牌信任度 —— 他们想知道这个潜伏在阴影中戴着帽子的家伙是谁，是不是在偷偷摸摸做着什么。在这之后，红帽开始对 logo 进行重新设计。

对比旧版，红帽新发布的 logo 少了戴帽子的家伙，确保客户第一印象就是红帽，而不会是 “戴着帽子的家伙”。此外，logo 上帽子有了更加明亮和激情的红色，文字部分也有了更为准确的大小写标识及字体粗细。

对此，红帽公司的执行副总裁兼首席营销官 Tim Yeaton 解释，新的 logo 反映了红帽的发展，从一个带着基于 Linux 操作系统的盒装副本（以及马克杯和 T 恤）“潜入”数据中心的新手，到现在世界领先的开源解决方案提供商。他表示：“这次，我们真正地走出了阴影。”

红帽的博客文章中详细地介绍了新 logo 的由来和演变过程。官方希望客户看到这个更现代的新 logo 时，可以清楚地认识到红帽想要展示的品牌形象 —— 开放文化、共同创造、奉献精神（而不仅仅是向客户出售产品），以及致力于催化能够解决世界上最大技术挑战的社区。

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