通过大数据分析电视广告宣传效果，Edo获1200万美元A轮融资

【猎云网（微信号：）】11月11日报道 （编译：清酒）

由丹尼尔·纳德勒（Daniel Nadler）和演员爱德华·诺顿（Edward Norton）创办的广告分析初创公司Edo宣布完成1200万美元A轮融资。本轮融资由Breyer Capital领投，Vista Equity的联合创始人Robert Smith和Brian Sheth以及WGI Group参投。

纳德勒和诺顿此前都有成功的创业经历。纳德勒联合创办并领导了Kensho，标普全国（S＆P Global）后来以5.5亿美元收购了该公司。诺顿也是Kensho的投资人之一，此外他还是CrowdRise的联合创始人，后者被GoFundMe收购。

对于演员或电影制作人来说，广告分析似乎是一个难以理解的行业，因此，纳德勒和诺顿想要解决这个问题。

诺顿说：“对于电影制片人和出版商来说，他们正承担着风险，因为他们也无法保证富有创造力和天赋的人能否让他们大赚一笔。我们则是希望他们尽可能地赚更多的钱，只有把钱花在刀刃上，风险才会变小。”

纳德勒和诺顿聘请CNBC前数字负责人Kevin Krim担任Edo首席执行官。

Krim解释说，虽然线性电视广告仍占广告预算的大部分，但这些广告的宣传效果仍然是用老式的“基于调查的方法论”来衡量的。

Edo则是从搜索引擎和内容网站等来源获取数据。Krim说，通过应用数据科学，“我们基本上可以衡量消费者参与度的变化，即表明意图的行为。我们可以衡量每个广告的消费者行为变化。”

实际上，自2015年成立以来，Edo已经建立了一个包含4700万次广告投放的数据库，因此广告商不仅可以看到自己的广告效果，还可以看到竞争对手的广告效果。这使得广告商可以根据消费者的参与度来调整他们的广告战略。Krim说，在某些情况下，广告客户会收到隔夜数据，然后调整当晚的广告轮播。

在客户方面，Edo已经与ESPN、特纳、NBC环球和华纳兄弟合作。

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